A edição deste ano terá como foco o artesanato pernambucano, com uma experiência inovadora para o mercado do turismo
O Governo de Pernambuco, por meio da Empresa de Turismo de Pernambuco (Empetur), inicia a partir de abril o roadshow Seu País - Pernambuco Naturalmente Incrível, um novo circuito de promoção turística que percorrerá cidades estratégicas no Brasil e no exterior, combinando rodada de negócios com a participação de representantes do trade turístico pernambucano e uma programação que inclui capacitação técnica de agentes de viagem e atividade prática voltada à tradição de artesanato do estado. A primeira etapa será realizada nas cidades de São Paulo (06), Cuiabá (07) e Campo Grande (09), dando início a uma agenda que contempla todas as regiões do país e mercados internacionais na América do Sul e Europa até outubro.
O roadshow tem como objetivo fortalecer a imagem do estado como destino turístico diverso e autêntico, apresentando rotas e produtos turísticos e promovendo o relacionamento com agentes de viagens e operadores de turismo, com foco na ampliação do fluxo de visitantes para Pernambuco. Na edição deste ano, o projeto amplia seu formato e foca de forma estratégica a arte e a cultura pernambucanas como elementos centrais das ações, incorporando uma experiência prática que aproxima os participantes de expressões artísticas tradicionais do estado.
A programação começa com uma rodada de negócios entre agentes de viagem locais e mais de 40 representantes do trade turístico pernambucano, que acompanham o roadshow para apresentar produtos e negociar diretamente com o mercado. Em seguida, ocorre a capacitação técnica, realizada em conjunto com o artista e produtor pernambucano DJ Roger de Renor, responsável pela ambientação musical enquanto são apresentados os principais destinos de Pernambuco, do Litoral ao Sertão, além de informações sobre acesso e conectividade aérea. Ao final, os participantes realizam uma atividade prática surpresa, ligada ao artesanato tradicional do estado, com referências a mestres como Julião das Máscaras, de Olinda, Beto Cabeção, de Bezerros e João Bosco Junior, de Triunfo. Toda a programação conta ainda com a participação da companhia de dança Entre Passos, de Gravatá.
“Estamos ampliando o conceito de promoção turística, saindo de um modelo mais tradicional para uma proposta que integra capacitação, relacionamento com o trade e experiências culturais. Ao reunir agentes de viagem e representantes pernambucanos do setor em um mesmo ambiente, conseguimos fortalecer a comercialização do destino e apresentar Pernambuco de forma mais próxima e estratégica, além de inovadora, com este formato que valoriza o artesanato e convida os participantes a participarem de uma atividade prática”, destaca Eduardo Loyo, presidente da Empetur.
No Brasil, o roadshow prioriza capitais com forte capacidade emissora de turistas, especialmente nas regiões Sudeste e Centro-Oeste, além de mercados em expansão. Em abril, a ação acontece em São Paulo (06), Cuiabá (07) e Campo Grande (09). Em maio, segue para Porto Alegre (04), em ação integrada ao roadshow de Porto de Galinhas. Já em agosto, o circuito contempla Brasília (24), Goiânia (25), Belo Horizonte (26) e Uberlândia (27). Em outubro, o projeto chega ao Rio de Janeiro (19) e Belém (21), também em parceria com o roadshow de Porto de Galinhas.
No mercado internacional, a ação é direcionada a destinos com voos diretos ou conexões consolidadas com o Recife e histórico de envio de turistas para o estado. Em maio, o roadshow passa por Madri (25) e Vigo (27), na Espanha, além de Porto (28) e Lisboa (29), em Portugal. Em julho, a ação segue para Montevidéu (20), no Uruguai; Buenos Aires (21) e Córdoba (22), na Argentina; e Santiago (23), no Chile.
“Estamos atuando de forma integrada com o trade turístico, a partir de uma leitura estratégica de mercado que considera conectividade aérea, fluxo de demanda, perfil do viajante e potencial de conversão. A escolha desses mercados não é aleatória — ela responde a um planejamento estruturado, que prioriza praças com histórico de relacionamento com o destino e capacidade real de crescimento, tanto no âmbito nacional quanto internacional. Nosso foco vai além da presença institucional: estamos promovendo ações qualificadas de capacitação, relacionamento e geração de negócios, criando experiências imersivas que aproximam os profissionais da essência de Pernambuco e ampliam sua capacidade de comercialização. Dessa forma, fortalecemos a competitividade do destino, estimulamos a abertura de novos canais de venda e consolidamos Pernambuco como uma escolha estratégica dentro dos portfólios dos principais players do turismo”, destaca Diogo Beltrão, diretor de Comunicação e Marketing da Empetur.
A ação faz parte da estratégia do Governo do Estado de ampliar a malha aérea, fortalecer mercados emissores prioritários e qualificar agentes de viagem para ampliar a venda de pacotes turísticos para Pernambuco.
Com um modelo que integra apresentação de destinos, capacitação técnica e atividade prática com elementos da cultura pernambucana, o roadshow reforça o posicionamento de Pernambuco como um destino competitivo, diverso e preparado para ampliar sua presença no mercado turístico.
Roadshow 2025
Em 2025, o Governo de Pernambuco, por intermédio da Empetur, consolidou uma estratégia inovadora de promoção turística com o roadshow “Pernambuco Naturalmente Incrível - Frevo e Gastronomia”, que percorreu dez das principais cidades brasileiras e mercados internacionais estratégicos. Rompendo com os modelos tradicionais de capacitação, o projeto apostou em uma vivência sensorial e afetiva para transformar agentes de viagens, operadores e influenciadores em verdadeiros embaixadores do destino.
O grande diferencial da iniciativa foi o formato “mão na massa”, onde os profissionais participaram de experiências interativas conectadas à cultura pernambucana e às suas expressões artísticas. Paralelamente, a música pernambucana foi exaltada com apresentações de frevo e ritmos regionais comandadas pela cantora Gerlane Lops e pelo Balé Cultural de Pernambuco.
No cenário internacional, o roadshow focou na conectividade aérea e no fortalecimento de mercados prioritários na América do Sul e na Europa, aproveitando a malha aérea internacional do estado e fortalecendo a presença de Pernambuco no mercado global.